La estrategia busca ampliar la presencia del país en uno de los mercados turísticos con mayor crecimiento a nivel mundial

La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, inició una gira de trabajo por China en el marco de la participación de México en ITB China 2026, una de las ferias de turismo más importantes del mercado asiático, con el objetivo de fortalecer la presencia turística del país y ampliar su posicionamiento ante viajeros, socios comerciales y plataformas estratégicas de esa nación.

Como parte de esta estrategia, la titular de la Secretaría de Turismo anunció el regreso oficial de la cuenta @VisitMexico a las principales plataformas digitales chinas, luego de ocho años de ausencia.

La promoción turística de México estará nuevamente presente en redes como WeChat, Weibo y Red Note (XiaoHongShu), herramientas clave para conectar con el mercado chino y fortalecer la difusión de los destinos nacionales.

“Queremos hablarle directamente al viajero chino, escuchar sus intereses, compartir nuestras historias y construir una relación permanente a través de contenidos pensados especialmente para este mercado”, expresó Rodríguez Zamora.

México busca consolidarse en el mercado asiático

Durante su participación en ITB China 2026, la funcionaria destacó que México ofrece “32 razones para viajar”, haciendo referencia a la diversidad cultural, gastronómica y natural que distingue a cada estado del país.

Acompañada por Roberto Monroy García, presidente de Asetur y secretario de Turismo de Michoacán, encabezó una presentación de destino ante turoperadores chinos, donde se promovieron experiencias auténticas y la riqueza turística nacional.

“México no es un solo destino, es un país profundamente diverso y humano capaz de ofrecer experiencias memorables”, señaló.

La titular de Sectur destacó que actualmente las decisiones de viaje comienzan desde el entorno digital, mediante recomendaciones, imágenes y contenido compartido en plataformas sociales.

Por ello, la nueva estrategia contempla contenidos diseñados específicamente para los hábitos de consumo e interacción del viajero chino.

“El turismo comienza mucho antes de subir a un avión. Comienza con una emoción, una imagen y una historia compartida en una pantalla”, subrayó.

Alianzas estratégicas y mayor conectividad

Como parte de la gira de trabajo, Rodríguez Zamora sostuvo una reunión con Jane Jie Sun, directora ejecutiva de CTrip, una de las plataformas de viajes más importantes de Asia.

Durante el encuentro dialogaron sobre posibles alianzas para fortalecer la promoción de México, ampliar la visibilidad de los destinos nacionales e incrementar el flujo de visitantes provenientes del mercado chino.

Además, destacó que actualmente México cuenta con vuelos directos entre Shenzhen y Ciudad de México, así como entre Beijing y Ciudad de México, fortaleciendo la conectividad aérea entre ambas naciones.

La secretaria Josefina Rodríguez también informó sobre la actualización del programa “Sello Cerca de China”, iniciativa que incorpora estándares enfocados en hospitalidad, innovación digital, sostenibilidad, gastronomía y experiencias culturales en hoteles, restaurantes y agencias de viajes.

El objetivo es adaptar los servicios turísticos mexicanos a las expectativas y necesidades del mercado chino, considerado uno de los más importantes y con mayor potencial de crecimiento a nivel global.

Con estas acciones, México busca consolidar su presencia internacional y fortalecer su promoción turística en Asia, apostando por la innovación digital, la conectividad y las experiencias culturales como motores para atraer nuevos visitantes.